文旅VI设计，听起来是个专业术语，但其实它离我们很近——当你走进一个景区、打卡一座古镇、甚至刷到一条旅游短视频时，那些让人一眼记住的logo、字体、色彩和视觉符号，背后就是VI系统在起作用。简单来说，VI（Visual Identity）就是品牌的“脸”，而文旅VI设计，则是把地方文化“翻译”成视觉语言的过程。
很多人以为，做个LOGO、配个色就叫VI设计了，其实远远不够。真正有效的文旅VI系统，应该是一个完整的视觉识别体系：从基础元素（标志、标准字、色彩规范）到应用系统（导视牌、文创产品、宣传物料），再到文化叙事逻辑，缺一不可。它的核心任务不是单纯美化，而是让游客一眼就能感知这个地方的独特气质，产生情感共鸣。
为什么文旅VI设计越来越重要？
过去几年，国内文旅项目遍地开花，但同质化严重的问题也愈发明显。很多地方的景区设计像复制粘贴：一样的灯笼、一样的仿古建筑、一样的红色主色调。游客看多了，反而觉得乏味。这不是因为景点本身不好，而是缺少一套能讲清楚“我是谁”的视觉表达。
更深层的问题在于，许多项目的VI设计停留在表面符号堆砌上，比如直接用当地特产或地标图案做图标，却没有挖掘其背后的文化内涵。结果就是：游客记住了“这个图”，却没记住“这个地方”。这恰恰说明，好的文旅VI设计必须完成一次关键转化——将抽象的地方文化符号，转化为具象且易传播的视觉语言。
举个例子，云南大理的苍山洱海如果只用山水画风呈现，可能只是风景；但如果结合白族扎染工艺、三道茶仪式、喜洲民居结构等元素，再通过统一的图形系统、字体风格和配色方案进行重构，就能形成一套既有地域辨识度又能引发记忆点的视觉体系。
当前文旅VI设计常见问题有哪些？
一是缺乏系统性。很多项目找设计师做了一套VI后，后续执行混乱，导视系统五花八门，文创产品风格杂乱，导致品牌认知割裂。
二是文化浅层化。有些地方为了“出圈”，盲目追求网红感，把传统符号变成快消品式的流行元素，忽略了文化的深度沉淀。
三是忽视用户视角。游客不是来听讲座的，他们需要的是直观、有趣、有温度的体验。如果VI设计不能服务于游客的动线、情绪和互动需求，那它就失去了意义。
如何做好文旅VI设计？建议从三点入手：
第一，建立地方文化数据库。这不是简单的资料收集，而是对本地历史、民俗、非遗、自然风貌进行全面梳理，并提炼出可视觉化的关键词。比如某个县城有百年石雕技艺，就可以围绕“雕刻纹样”、“匠人精神”、“材料质感”这些维度构建视觉语汇。
第二，强化视觉叙事逻辑。VI不只是好看，更要讲清楚故事。例如，用一套连贯的插画风格展现从清晨集市到夜晚灯火的日常生活场景，比单张图片更有感染力。这种叙事能力能让游客在潜移默化中理解当地的生活方式和价值观念。
第三，注重落地执行与迭代优化。VI设计完成后，要在实际环境中测试效果：导视是否清晰？文创是否实用？游客反馈是否积极？只有持续打磨，才能让这套视觉系统真正成为品牌资产。
说到底，文旅VI设计不是锦上添花，而是打造地域文化IP的核心引擎。它能让一个地方从“去过”变成“记得住”，从“打卡”升级为“共鸣”。当游客带着记忆离开时，他们带走的不只是照片，还有对这片土地的情感连接。
我们专注文旅类VI设计多年，服务过多个国家级景区和乡村振兴示范点。擅长将地方文化基因融入现代视觉语言，帮助客户建立可持续的品牌识别体系。团队成员多来自美术学院与设计机构，兼具美学素养与落地经验，确保每个项目都能做到既独特又实用。
18140119082
